Vào tháng 6 năm 2021, WOOK, nền tảng mạng thương mại điện tử di động B2B đầu tiên do Xu Longhua thành lập, đã thông báo hoàn thành vòng góp vốn C trị giá vài trăm triệu nhân dân tệ. Vòng đầu tư này do ELIX Capital dẫn đầu, tiếp theo là Tiange Interactive và Gaohu Capital đóng vai trò cố vấn tài chính độc quyền.

Người sáng lập WOOK, Xu Longhua, đến từ Thiệu Dương, Hồ Nam. Tính cách độc đáo của người Hồ Nam, "chịu khó, kiêu ngạo và chịu đựng khó khăn" đã được tích hợp vào máu của Xu Longhua. Sau khi tốt nghiệp đại học, Xu Longhua gia nhập TCL Group và làm việc ở các vị trí khác nhau trong công ty trong 7 năm, từ giảng viên đào tạo và marketing cấp cơ sở đến giám đốc bán hàng khu vực của trụ sở chính. Khi công việc đã ổn định, gen kinh doanh “không nghỉ ngơi” của Xu Longhua nảy mầm. Năm 2010, Xu Longhua từ chức tại TCL và sang Indonesia lập nghiệp.

Trong những ngày đầu kinh doanh, Xu Longhua đã một mình xách túi đi đi về về từ Indonesia và Trung Quốc để nghiên cứu thị trường và bắt đầu tạo dựng thương hiệu WOOK. WOOK ban đầu xây dựng một kênh cho các sản phẩm phụ kiện kỹ thuật số 3C từ Trung Quốc đến Indonesia, sử dụng lợi thế của ngành sản xuất Trung Quốc để hoàn thiện việc phát triển, thiết kế và OEM các sản phẩm ngoại vi tại Trung Quốc, sau đó xuất khẩu sang thị trường Indonesia. Năm 2013, thương hiệu riêng của WOOK VIVAN And ROBOT đã trở thành thương hiệu hàng đầu về sản phẩm phụ kiện kỹ thuật số tại thị trường Indonesia. Trước xu hướng thương mại điện tử năm 2014, Xu Longhua đã xây dựng nền tảng thương mại điện tử B2B bằng cách tham gia vào Internet di động. Bằng cách này, ông đã tái hòa nhập các nguồn lực chuỗi cung ứng trong nước và sử dụng các kênh CNTT và thương mại điện tử ở Indonesia.

"Điều chỉnh các biện pháp phù hợp với điều kiện địa phương và nhấn mạnh vào nội địa hóa" là ý tưởng quản lý mà Xu Longhua luôn tuân thủ. Vào thời điểm đó, tình trạng thiếu sản xuất ở Indonesia, lối sống phân tán trong môi trường tự nhiên của quốc đảo và các vấn đề xã hội khác với sự phát triển tụt hậu đã gây ra sự thiếu hoàn hảo từ chuỗi công nghiệp đến chuỗi cung ứng. Thói quen của mọi người là vào các cửa hàng truyền thống để mua và giá thuê thấp của các cửa hàng truyền thống thương mại làm cho hoạt động ngoại tuyến trở nên rất hiệu quả.

Xu Longhua nói: "Các công ty khởi nghiệp thực sự nên bén rễ ở một chỗ khi họ ra nước ngoài, hơn là lao theo chiều gió. Tôi nghĩ những công ty đứng trên mây mà tiến lên có thể biến mất nhanh chóng." Đối với Xu Longhua, mục tiêu của ông không chỉ là kết nối các nhà sản xuất và thương hiệu trong nước và các quốc gia khác để phân phối, mà còn "xây dựng một nền tảng bán lẻ mới bắt nguồn từ các thị trường mới nổi ở Đông Nam Á thông qua tích hợp các nguồn lực chuỗi cung ứng, mạng di động và địa phương đẩy hệ thống dịch vụ "".