Được thành lập vào năm 2020, BERLALA có 4 lĩnh vực chính: trang điểm, chăm sóc da, dụng cụ làm đẹp và chăm sóc cơ thể. Các thương hiệu cao cấp chọn lọc của Nhật Bản, Hàn Quốc, Châu Âu, Mỹ với cùng loại nguyên liệu, theo nghiên cứu về làn da và trang điểm của phụ nữ Châu Á, với các thành phần an toàn và thực tế, để tạo ra các công thức hiệu quả và đáng tin cậy. Khẩu hiệu thương hiệu "Make fun up" chứa đựng ý nghĩa kép "trang điểm là thú vị" và "tự làm hài lòng", nhằm cung cấp các giải pháp làm đẹp đơn giản nhưng đa dạng cho phụ nữ thành thị trong độ tuổi 20-35.